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杜蕾斯開了家概念店 神神叨叨要跟你談哲學
發布于:2016-09-30    文字:【】【】【

說起杜蕾斯,你想起的關鍵詞一定離不開“污”。但最近這位老司機不講黃段子了,竟然一本正經地聊起了深奧的哲學問題:存在是為了什么?

9月28日,杜蕾斯在官方微博放出一支最新的廣告片,稱他們在地球的某個角落開了一家“不存在的AiR概念店”。

3分鐘的視頻里,形似穹頂的透明概念店在草原上隨日出日落光影變遷,“安全存在,安全套不存在”這樣的文案慢慢吐出。你會措手不及地發現,在自然和哲學的包裹之下,避孕竟然能(在一番胡說八道中)變成這么一件讓人心生敬畏的事。

簡單看,這支廣告片所討論的存在不存在,受眾接受到的最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄,薄得難以察覺,薄得近乎消失。但杜蕾斯比你想的更貪心,據杜蕾斯的廣告代理商環時互動介紹,這次的“哲學廣告”是想推廣杜蕾斯AiR 薄、柔、凈、滑、貼的五個賣點,想告訴你AiR的存在近乎于不存在。

為了造出這家“不存在的概念店”,環時互動團隊特意找了個人跡罕至的地方,花了33天的時間搭建。甚至出于拍攝效果的考慮,還特意往那片茫茫草原上運了一車的羊。

而為配合宣傳攻勢,9月28日當天晚上,杜蕾斯也在天貓進行了一個半小時的直播,拍攝兩位工作人員長途跋涉、踏著日落去探店的過程,近距離解鎖這個草原上充滿懸念的半球。

對消費者來說,這次無疑展現出了杜蕾斯品牌性愛觀的另一面:不只是插科打諢的黃段子了,竟然也有這么禪這么深刻的想法。“杜蕾斯的廣告一直在探索一種可能性,特別是AiR這款產品。既然產品是在突破創新,我們在廣告上更沒有借口。”環時互動相關負責人向界面新聞記者這么解釋說。

但畫風突然從“污污污”變成“我們來坐下談談人生”,大家真的都愿意接受嗎?

翻翻微博評論會發現,幾天前放出系列海報預熱的時候,杜蕾斯小編被罵得體無完膚,覺得莫名其妙的網友各種怒吼“這組海報也太不杜蕾斯了吧”、“取關”、“把小編開了”。而到了真相大白的這天,反應倒好像還不錯:有人戲謔想到了溫室大棚、蒙古大包,以為杜蕾斯要跟無印良品合作,甚至是轉行做新型建筑材料;也確實有網友看呆了,表示“我只想買個套,沒想到廣告逼格這么高。”

存在哲學廣告的系列預熱海報

事實上,絕大部分網友并沒有認真考慮存在不存在這種傷害腦細胞的哲學問題,他們眼里只看到天地和草原,腦補的只有野戰和啪啪啪。對杜蕾斯來說,這也沒什么問題,畢竟不是以布道授課為終身使命的禪師,能激起你的欲望,買他幾盒AiR就好了嘛。

針對AiR空氣套的營銷,杜蕾斯之前有策劃過概念超市直播買套、百人試帶套套等共四季的三小時系列廣告。跟此前這些觀看人數輕易過百萬的直播相比,這次AiR概念店的宣傳和關注規模都相對小了些。

環時互動相關負責人表示,這家概念店還會繼續在無人區存在一段時間,感興趣的朋友可以自行前往探索。而我只想問:這樣走高大上路線的杜蕾斯,你愿意接受嗎?

 

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